潮评丨莫让“流量高地”沦为“价值洼地”
潮新闻讯 近日,中央网信办发布通知,将开展为期一个月的“清朗·整治短视频信息内容导向不良问题”专项行动,围绕短视频领域乱象多发频发,集中整治短视频传播虚假信息、展示不当行为、传播错误观念等三类突出问题。
《2023中国网络视听发展研究报告》显示,截至2022年12月,我国短视频用户规模达10.12亿。在“万物皆可播,人人皆主播”的时代,各类短视频乱象野蛮生长。摆拍制作、发布涉民生谣言;使用人工智能编造、拼接内容;利用大学生名义搞“软色情”信息;散布错误婚恋观,故意制造性别对立……这些广受诟病的不良短视频,真假难辨,美丑不分,是非不明,挑战网友认知底线,传播错误价值导向。中央网信办针对这些突出问题开展专项整治行动,可谓恰逢其时、直击痛点。
值得注意的是,这次“清朗”行动特别强调,要求平台优化推荐机制,加强算法推荐和流量分配等环节管理,着力解决短视频平台算法价值导向存在偏差、优质短视频呈现不足等问题。
治本还要求其源。一些不良短视频之所以持续生产、广为传播,主创者本身的问题之外,一些平台极端化的算法机制也难辞其咎。平台“优化”算法,定位用户的“口味”偏好,进行“精准推送”,这本无可厚非,但是如果为流量是从,极容易形成刺激视觉的“感官茧房”和撩拨情绪的“情绪茧房”。而大多数短视频制作者,正是顺着平台规则,算法推荐什么、流量给什么,就义无反顾地做什么,成为流量的附庸。如此,情色擦边、性别对立、鼓吹阴谋论、挑动地域冲突、卖惨恶俗等暗黑系短视频,就容易大行其道;而那些传递正能量、专业化、有价值的内容,反而流量惨淡,少人问津。
算法不能成为无良者的帮凶,“流量高地”也不能沦为“价值洼地”。一方面,要破除唯流量论,调整优化算法推荐机制,防止“重指标轻质量”,片面以点赞率、转发率等量化指标作为流量分配依据。另一方面,要完善平台审核机制,避免审核过于简单化或“一刀切”以及人工复审走过场,对于一些账号该处罚处罚,该关停关停,掐断其背后的经济命脉。与此同时,要鼓励优质短视频内容生产,对才艺创作、知识分享等积极内容,要予以一定流量倾斜和奖励。
总之,短视频内容导向治理,既要对症“面子”上的假新闻、软色情、低俗人设、性别对立等问题,又要深入算法缺陷等“里子”问题。只有标本兼治,才能促进短视频行业持续健康发展。